臺東氣候及土壤適種紅烏龍茶及咖啡，但因人口外移嚴重導致從業人員老化及缺工，且缺乏國際性及品牌亮點，另咖啡產業發展亦面臨瓶頸。為創造地方產業經濟收益升級、提升產業生產質量，並建立國際市場，以六級「生產 x加工 x 行銷」模式，推動臺東紅烏龍茶與咖啡品牌升級。在1.0計畫階段，以風格形塑品牌形象，延伸品牌和合作與形象空間營造，使品牌國際接軌創造區域產業加值；在2.0計畫階段，則透過翻轉茶與咖啡品牌目標，延伸觀光旅遊與產業消費，開發風味料理、系列體驗行銷推廣活動，強化消費者與地方味道與產地品牌連結。

台東紅烏龍茶商業品牌合作與延伸品牌商品，產值超過500萬元；打造新式茶空間(6處)，行銷活動延續增加業者合作訂單與進軍國際市場。太平洋左岸咖啡建立品牌形象與咖啡跨界合作產品與行銷，增加銷售通路與整合地區觀光活動經濟擴散效益。